Pouvoir

Un sondage mondial montre que la cohorte valorise la réussite et le plaisir, bien que leurs définitions puissent différer de celles des générations précédentes

Ils représentent près d'un tiers de la population mondiale et des millions d'entre eux auront 21 ans cette année. Il n'est donc peut-être pas tout à fait rassurant d'apprendre qu'une étude mondiale historique a révélé que si l'idée de clivages générationnels est largement exagérée, la soi-disant génération Z est manifestement lucide dans son désir de pouvoir, de réussite, d'hédonisme et de stimulation.

Née entre 1997 et 2012, la génération Z est la plus grande génération au monde, avec un pouvoir d'achat annuel de 100 milliards de dollars dans le monde. Ils représenteront 27% de la main-d'œuvre mondiale d'ici 2025, car ils prendront les rênes de l'économie mondiale des milléniaux (nés entre 1981 et 1996), de la génération X (1965 à 1981), des baby-boomers (1946 à 1964) et de la génération silencieuse. (1925 à 1945).

Aucune cohorte d'âge de ce type n'est homogène et les différences entre les générations se sont avérées en grande partie relativement faibles. Cependant, les valeurs qui animent la génération Z se seraient démarquées dans une enquête menée auprès de 36 000 personnes dans 30 pays, commandée par le cabinet de conseil en communication stratégique BCW.

Lorsqu'il s'agit d'avoir beaucoup de succès et que les gens reconnaissent leurs réalisations, 44 % de la cohorte d'âge ont déclaré que c'était important pour eux. Cela se compare à 37 % des milléniaux qui ressentent la même chose, 23 % de la génération X, 13 % des baby-boomers et 14 % de la génération silencieuse.

Une proportion similaire (43%) de la génération Z a déclaré qu'il était "important pour eux de faire des choses qui peuvent leur procurer du plaisir" et qu'ils "cherchent toutes les chances possibles de s'amuser". La proportion est tombée à 38 % de la génération Y et 27 % de la génération X. Environ un tiers (32 %) de la génération Z a déclaré qu'il était important d'être riche, contre 26 % de la génération Y et 16 % de la génération X. Un ratio similaire de la génération Z ont déclaré vouloir avoir un style de vie passionnant, contre 32 % des millennials et 20 % de la génération X.

Lisa Story, directrice de la stratégie de BCW, a déclaré que l'accent accru mis sur l'individu mis en évidence par les résultats était la continuation d'une tendance qui pouvait être observée au cours du siècle et qui avait été potentiellement exacerbée par la montée des médias sociaux.

Elle a déclaré: "Si vous regardez les valeurs [of gen Z] – réalisation de puissance, hédonisme, stimulation – c'est un ensemble vraiment intéressant parce que généralement, les gens ne sont pas à l'aise de dire qu'ils ont ces valeurs.

"C'est donc inhabituel. Le fait que la génération Z vit en grande partie sa vie dans un environnement très public dans lequel votre statut social [est public], votre degré de réussite, que ce soit dans un sens général du style de vie ou si cela dépend de votre travail, je pense que cela crée probablement un environnement dans lequel ces valeurs sont beaucoup plus en jeu qu'elles ne l'auraient été sans cette technologie et cette plate-forme."

La suggestion selon laquelle les membres de la génération Z sont hédonistes peut sembler contre-intuitive pour certains, des rapports suggérant que les jeunes britanniques, par exemple, évitent l'alcool.

L'histoire a suggéré que les plus jeunes pourraient avoir une compréhension du plaisir différente de celle des générations plus âgées.

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Elle a déclaré: "Les valeurs sont cohérentes, mais elles sont très différentes pour différentes personnes dans différents environnements. Donc, être hédoniste, cela pourrait être de… [par exemple] faire une très bonne course et rencontrer des amis pour un jus au la fin."

Le rapport de BCW - Age of Values ​​2023, l'une des plus grandes études de ce type - était basé sur la théorie du professeur Shalom H Schwartz des valeurs universelles de base qui servent de principes directeurs pour tout comportement humain. L'enquête en ligne s'est déroulée entre décembre 2022 et avril 2023.

Le rapport suggère que les gens du monde entier restent avant tout des animaux sociaux « câblés pour coopérer les uns avec les autres et éviter les conflits ou la discorde ».

Les trois principales valeurs auxquelles les répondants ont indiqué une allégeance étaient la bienveillance, l'universalisme (le principe de tolérance pour tous) et la sécurité. Seul un quart des personnes interrogées ont déclaré qu'elles étaient tout à fait d'accord pour dire que les politiques et les programmes de leur gouvernement étaient conformes à leurs propres valeurs.

Au niveau régional, seulement 14 % des personnes en Europe du Sud, 15 % en Europe du Nord et 17 % dans le monde anglophone (Australie, Canada, Royaume-Uni et États-Unis) pensaient être en phase avec leur gouvernement. Au Royaume-Uni, seulement 12 % des personnes croient fermement que leur gouvernement partage leurs valeurs.