Bud Light : Quelle est la prochaine étape ? Ancien Anheuser

Lydia Hu de FOX Business rend compte des retombées du partenariat controversé de Bud Light avec l'influenceur transgenre Dylan Mulvaney.

La prochaine étape d'Anheuser-Busch doit impliquer une communication claire sur l'objectif de Bud Light et les clients que la marque servira à l'avenir, selon l'ancien dirigeant d'Anheuser-Busch et co-fondateur de Strive Asset Management, Anson Frericks.

L'entreprise "doit clairement déclarer quel est le but de sa société et quel est le but de marques comme Bud Light et qui sont les clients de ces marques", a déclaré Frericks à FOX Business dans une interview mercredi. Il a fait référence à la mission plus large d'Anheuser-Busch de "rêver grand pour créer un avenir avec plus d'acclamations", ce qu'il a soutenu "ils n'ont évidemment pas fait dans cette situation avec Bud Light".

Début avril, Bud Light a créé et envoyé à l'influenceuse transgenre Dylan Mulvaney des canettes de bière personnalisées pour marquer ses "365 jours de jeunesse", une décision qui a déclenché une réaction violente qui dure depuis deux mois et a conduit certains buveurs de bière à jurer le marque.

L'ancien dirigeant d'Anheuser-Busch a déclaré que l'entreprise "doit clairement déclarer quel est le but de sa société et quel est le but de marques comme Bud Light et qui sont les clients de ces marques". (Scott W. Grau/Icon Sportswire via Getty Images / Getty Images)

"Historiquement, Bud Light a toujours été facile à boire, facile à apprécier parce qu'il n'a pas été impliqué dans des questions politiques controversées", a-t-il déclaré. "C'était une marque qui parlait de sport, de musique et de barbecues dans le jardin. C'est ce qui en a fait la plus grande marque de bière du pays, car elle était partagée par tout le monde. C'était déjà l'une des plus inclusives. marques qui existaient. »

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"Je pense qu'ils doivent être clairs à ce sujet pour aller de l'avant. Que pour une marque comme Bud Light, elle ne va pas s'impliquer dans les questions politiques à l'avenir."

L'ancien dirigeant d'Anheuser-Busch, Anson Frericks, a déclaré que le contrecoup de la campagne de marketing de Bud Light avec l'activiste transgenre Dylan Mulvaney est loin d'être terminé. (Fox Business / Fox News)

Avec les contrecoups et les boycotts en cours, Bud Light a récemment connu une baisse des ventes par rapport à il y a un an.

FOX Business avait précédemment publié des données NielsenIQ pour les quatre semaines se terminant le 27 mai, fournies par Bump Williams Consulting, qui montraient que Bud Light avait connu une baisse de 24,5 % de ses ventes par rapport à il y a un an. Dans une baisse un peu plus faible par rapport à la semaine se terminant le 20 mai, ses ventes en dollars pour la semaine suivant celle-ci ont diminué de 23,9 % d'une année sur l'autre, selon les données.

Le contrecoup continuera "jusqu'à ce qu'Anheuser-Busch sorte et fasse une déclaration claire", selon Frericks. Le co-fondateur de Strive Asset Management a poursuivi en suggérant que les réponses de la société jusqu'à présent n'étaient pas suffisamment claires en termes de position.

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À la mi-avril, Anheuser-Busch a publié une déclaration dans laquelle le PDG Brendan Whitworth a déclaré qu'il était "responsable de s'assurer que chaque client se sent fier de la bière que nous brassons" et que l'entreprise "n'a jamais eu l'intention de faire partie d'une discussion qui divise les gens". ."

La controverse avec Bud Light a également été commentée par le PDG d'Anheuser-Busch InBev, Michel Doukeris, qui a déclaré lors du dernier appel aux résultats qu'il était "trop ​​​​tôt pour avoir une vue complète" de l'impact sur les ventes de Bud Light.

"Mais je sais que nous avons les gens, les partenaires pour en tirer des leçons, pour continuer à avancer et en sortir plus forts", a-t-il déclaré.

Deux responsables du marketing de Bud Light auraient pris un congé et des plans pour des bouteilles en aluminium Bud Light en édition limitée "Folds of Honor" ont récemment été dévoilés. (Roberto Machado Noa/LightRocket via Getty Images / Getty Images)

Il y a aussi eu d'autres déménagements dans l'entreprise. Deux responsables du marketing de Bud Light auraient pris un congé et des plans pour des bouteilles en aluminium Bud Light en édition limitée "Folds of Honor" ont récemment été dévoilés.

Pendant ce temps, les bières concurrentes ont connu un coup de pouce.

Les ventes de Yuengling Traditional Lager ont augmenté de 31,3 % au cours des quatre semaines se terminant le 27 mai, selon les données NielsenIQ de Bump Williams Consulting. Au cours de la même période, Miller Lite et Coors Light de Molson Coors ont grimpé de 21,3 % et 23,5 %, respectivement, en termes de ventes en dollars.

Ces marques pourraient obtenir plus d'espace sur les étagères pour l'automne dans le cas où une amélioration potentielle ne serait pas constatée par les détaillants avec les ventes de Bud Light, a déclaré Frericks à FOX Business.

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"C'est pourquoi il est essentiel pour Anheuser-Busch au cours du mois prochain de vraiment comprendre sa stratégie pour aller de l'avant et faire tourner les ventes maintenant, car sinon, une fois que cet espace de stockage aura disparu, il sera incroyablement difficile de le récupérer", a-t-il déclaré. .

L'action d'Anheuser-Busch InBev a également connu une chute de 15 % au cours du mois dernier, avec une chute plus importante depuis le 1er avril. Pendant ce temps, sa capitalisation boursière était de 94,99 milliards de dollars jeudi après-midi.

Une chose que Frericks a dit qu'il pense que l'entreprise pourrait faire pour dépasser la controverse avec Bud Light est "en disant que nous allons être un leader dans ce mouvement où nous n'allons pas nous impliquer dans l'ESG, dans les questions sociales, dans les questions politiques avancent. »

La société a déclaré que sa prochaine série de résultats financiers trimestriels, pour le deuxième trimestre, sortira en août.

Madeline Coggins a contribué à ce rapport.