Les ventes de Bud Light continuent de chuter au cours d'une autre semaine "très faible"

L'action Anheuser-Busch InBev (BUD) est en baisse de plus de 17% depuis que la société mère Bud Light a annoncé ses résultats le 4 mai, la controverse Dylan Mulvaney continuant de peser sur les ventes du géant de la bière.

L'entreprise, cependant, a vu une légère amélioration. Au cours de la semaine se terminant le 27 mai, Anheuser-Busch InBev a déclaré que les ventes de Bud Light avaient chuté de 23,9 % par rapport à il y a un an – une baisse plus faible que la semaine précédente, en baisse de 25,7 %. Les volumes se sont légèrement améliorés légèrement mieux aussi, en baisse de 27,8 % la semaine du 27 mai, contre une baisse de 29,5 % la semaine du 20 mai. C'est selon les données de Bump Williams Consulting citées dans une note d'Evercore ISI aux clients.

"Une autre semaine de tendances très faibles pour Bud Light indique que les canaux suivis pourraient atteindre un point de stabilisation, bien qu'à des niveaux nettement inférieurs pour Anheuser-Busch InBev qu'avant la controverse", a déclaré Evercore.

C'est maintenant le deuxième mois du boycott après que Mulvaney, un influenceur transgenre et personnalité de TikTok, ait publié une publication sur Instagram lors du basket-ball March Madness approuvant la bière. Suite à la publication, la société a vu ses ventes baisser en avril et en mai, à la suite d'une vidéo du 3 avril du chanteur country Kid Rock, qui a apparemment provoqué un boycott généralisé parmi certains consommateurs américains.

Les autres marques d'Anheuser-Busch InBev dans le portefeuille connaissent également un rebond, mais "restent bien en deçà des niveaux d'avant la controverse, car les boycotts sur le plus grand portefeuille d'ABI continuent d'avoir un impact sur les marques en dehors de Bud Light".

Les ventes de Budweiser ont baissé de 8,5 % d'une année sur l'autre la semaine du 27 mai, mais mieux que la semaine précédente du 20 mai, qui a connu la plus forte baisse, en baisse de 11,2 %. Les ventes de Michelob Ultra ont chuté de 0,1 % au cours de la dernière semaine de mai, contre une baisse de 3,8 % la semaine précédente. Les ventes de Busch Light ont diminué de 3,0 % au cours de la dernière semaine de mai contre une baisse de 5,2 % la semaine précédente. Natural Light a également connu une amélioration : les ventes ont chuté de 1,5 % la semaine du 27 mai, contre une baisse de 4,9 % la semaine du 20 mai.

Les volumes de toutes les marques du portefeuille se sont également améliorés. Les volumes de Michelob Ultra ont montré la plus grande amélioration, en baisse de 3,6 % par rapport à une baisse de 7,5 % la semaine précédente, alors que la saison estivale démarre.

Robert Ottenstein d'Evercore a déclaré : « Notamment, les volumes de l'industrie se sont améliorés à -2,4 % contre -4,0 % la semaine dernière, indiquant que l'accélération d'ABI n'était probablement pas due à l'assouplissement des pressions liées au boycott.

Suite à l'appel aux résultats avec les investisseurs, où le PDG d'Anheuser-Busch InBev, Michel Dimitrios Doukeris, a minimisé la controverse, la société a été confrontée au boycott d'autres personnes, y compris de la communauté LGBTQ comme 2Bears Tavern Uptown à Chicago.

Par exemple, dans une publication Instagram, le bar a déclaré : « La décision d'Anheuser-Busch d'abandonner son soutien à Mulvaney en réponse aux objections ignorantes et haineuses de certains de ses clients montre à quel point Anheuser-Busch se soucie peu de la communauté LGBTQIA+... »

Ottenstein a déclaré que si cette faiblesse persiste, cela « soulève la question de savoir si Anheuser-Busch InBev et/ou ses distributeurs devront apporter des changements structurels pour réduire leur base de coûts si les tendances ne s'améliorent pas au cours des prochains mois ».

Selon une note de Jefferies aux clients, environ 65% des distributeurs s'attendent à ce que l'impact de la controverse Bud Light dure plus de six mois, dont un tiers des répondants qui s'attendent à un impact permanent.

Pendant ce temps, le concurrent Molson Coors continue de gagner des parts. Toutes ses marques citées dans le rapport d'Evercore ISI (Coors Light, Miller Lite, Keystone Light et Miller High Life) ont connu la meilleure semaine de vente au cours de la dernière semaine de mai depuis le début de la controverse au cours de la semaine du 8 avril. Coors Light a mené la croissance des ventes avec des ventes en hausse de 26,3 % par rapport à l'année précédente.

Mardi, Bank of America a mis à niveau les actions de Molson Coors de Underperform à Neutral. La société a déclaré: "Notre changement de notation est basé sur notre opinion selon laquelle les récents gains de parts de marché aux États-Unis liés au boycott de Bud Light ont duré suffisamment longtemps pour avoir un impact positif sur les ventes et les bénéfices", entre autres raisons.

Les actions de Molson Coors (TAP) ont augmenté de plus de 5 % depuis la publication de ses derniers résultats le 2 mai.

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Brooke DiPalma est journaliste pour Yahoo Finance. Suivez-la sur Twitter à @BrookeDiPalma ou envoyez-lui un e-mail à [email protected].

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