Bud Light a connu une autre semaine de baisse des ventes, chutant de 24 % par rapport à l'année dernière

Lydia Hu de FOX Business rend compte des retombées du partenariat controversé de Bud Light avec l'influenceur transgenre Dylan Mulvaney.

Bud Light, qui continue de faire face aux réactions négatives des consommateurs, a connu une autre période de sept jours de baisse des ventes aux États-Unis au cours de la dernière semaine complète de mai.

Pour la semaine se terminant le 27 mai, les données NielsenIQ que Bump Williams Consulting a fournies à FOX Business ont montré que Bud Light a enregistré une baisse de 23,9 % de ses ventes en dollars par rapport à il y a un an. Les ventes de la marque appartenant à Anheuser-Busch ont chuté de 24,5 % au cours des quatre dernières semaines se terminant par celle-là, selon les données.

FOX Business a contacté Anheuser-Busch pour un commentaire.

Bud Light et son parent Anheuser-Busch sont confrontés à des réactions négatives depuis début avril, lorsque la société a créé des canettes personnalisées pour l'influenceur transgenre Dylan Mulvaney. Certains buveurs de bière ont déclaré qu'ils boycotteraient la marque.

Bud Light et son parent Anheuser-Busch sont confrontés à des réactions négatives depuis début avril, lorsque la société a créé des canettes personnalisées pour l'influenceur transgenre Dylan Mulvaney.

Cependant, par rapport à la semaine précédente, la semaine se terminant le 27 mai a marqué une baisse plus faible pour Bud Light. Les ventes de la marque ont connu une baisse de 25,7 % au cours de la semaine se terminant le 20 mai par rapport à il y a un an, selon les données de NielsenIQ et Bump Williams Consulting.

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Bump Williams, PDG de Bump Williams Consulting, a déclaré mardi à FOX Business que l'adoucissement d'une semaine à l'autre était dû à une "combinaison de choses".

"Je pense que beaucoup de distributeurs Anheuser-Busch ont travaillé exceptionnellement dur pour faire comprendre à leurs communautés locales que ce n'était pas de leur faute", a-t-il déclaré. "Et une fois qu'ils ont clairement déclaré que ce n'était pas sur eux, je pense que leurs solides relations dans le commerce de détail et avec les communautés locales ont commencé à résonner."

Une autre chose qui a pris en compte le fait que les ventes de Bud Light sont passées d'une baisse de 25,6 % à une baisse de 23,9 % entre les semaines se terminant le 20 mai et le 27 mai est que les détaillants "ont continué à commercialiser" le portefeuille d'Anheuser-Busch, selon Williams.

Un Bud Light signe à l'extérieur d'un bar à New York. (Roberto Machado Noa/LightRocket via Getty Images / Getty Images)

"Je pense que la force des distributeurs AB et évidemment de l'équipe nationale de vente au détail AB qui fait appel aux chaînes, ils ont gardé ces présentoirs là-haut", a-t-il déclaré, notant que la marque se heurtait également à "certaines compositions très fortes" à partir de 2022 pour le semaine du Memorial Day.

Il a également crédité la remise que Bud Light a faite pour les achats pour le Memorial Day, une décision qui, selon lui, "a beaucoup contribué à stimuler certains achats des consommateurs".

BUD LIGHT PACK DE 24 VEND POUR 3,49 $ DANS AU MOINS UN MAGASIN EN TANT QUE RÉSERVOIR DE VENTE : RAPPORT

Le rabais du Memorial Day de Bud Light a permis aux clients des États éligibles de «récupérer jusqu'à 15 $» lorsqu'ils achetaient certains produits Bud Light ou Budweiser. Il s'est déroulé du 17 mai au 31 mai, selon le site Internet de la marque.

"Cette incitation au prix, ce coupon, un, il y a des affichages là-haut et, deuxièmement, cela a peut-être attiré le consommateur vers le portefeuille parce qu'il est aux prises avec une économie difficile", a déclaré Williams à FOX Business.

Cela ne signifie cependant pas que le problème de Bud Light "est résolu", a déclaré Williams, notant qu'il s'agissait "juste d'une amélioration par rapport à la semaine précédente".

Si Bud Light continue d'afficher une baisse de 20 % des ventes dans les semaines précédant le 4 juillet, certains détaillants "vont être obligés de commencer à réaffecter l'espace des étagères" à d'autres marques, selon Williams.

BUD LIGHT PARENT ANHEUSER-BUSCH VOIT 27 MILLIARDS DE DOLLARS, ACTIONS PRÈS DU MARCHÉ BAISSEUR

Selon les données NielsenIQ de Bump Williams Consulting, les ventes des bières Miller Lite, Coors Light et Yuengling Traditional Lager ont augmenté en dollars au cours de la semaine se terminant le 27 mai.

Miller Lite et Coors Light appartiennent à Molson Coors, basée à Chicago.

Pour Yuengling Traditional Lager, les ventes ont augmenté de 31,3 % au cours des quatre semaines se terminant le 27 mai, selon les données. Les ventes de Miller Lite et de Coors Light ont respectivement augmenté de 21,3 % et 23,5 % au cours de cette période.

Dans son sous-segment, la part de marché de Bud Light en termes de dollars de ventes s'est élevée à 35,4 % pour les 21 semaines se terminant le 27 mai, selon les données NielsenIQ fournies.

Il est "hautement improbable" que Bud Light cesse d'être la bière la plus vendue aux États-Unis, mais ce n'est pas impossible, a déclaré Williams à FOX Business. (Jason Kempin/Getty Images pour Bud Light/Getty Images)

Il est "hautement improbable" que Bud Light cesse d'être la bière la plus vendue aux États-Unis, mais ce n'est pas impossible, a déclaré Williams à FOX Business. Il a noté que Modelo Especial "a dépassé Bud Light en tant que marque la plus vendue dans le pays" au cours des quatre dernières semaines.

D'autres types de boissons alcoolisées peuvent être aidés par Bud Light ayant perdu des clients ces dernières semaines.

BUD LIGHT BACKLASH POUR BOOSTER VRAIMENT, SELTZERS: ANALYSTE

Truly de Boston Beer Company et d'autres hard seltzers connaîtront un coup de pouce cet été en raison de la perte de parts de marché de Bud Light, a écrit la semaine dernière un analyste principal de Roth MKM dans une note. Il a déclaré que "la substituabilité entre Bud Light et seltzers devrait augmenter" avec les températures plus chaudes de l'été.

Mardi soir, le cours de l'action Anheuser-Busch InBev a chuté d'environ 15 % par rapport à il y a un mois.