La controverse Bud Light fait passer le stock de Molson Coors à 4,5

Les montagnes sont vertes pour les investisseurs de Molson Coors alors que la société mère de Coors Light surfe sur la vague continue de réactions négatives contre son principal concurrent, Anheuser-Busch, et les analystes prédisent que les actions de la société ne feront que grimper davantage, grâce à la récente augmentation de la demande.

Molson Coors monte en flèche alors que son principal concurrent vacille.

Le conglomérat de bière nord-américain a augmenté d'environ 28 % depuis la fin mars, par rapport à la chute de 18 % de la société mère de Bud Light, Anheuser-Busch, au cours de cette période après avoir été empêtré dans une controverse désordonnée sur sa campagne de marketing avec la personnalité transgenre des médias sociaux Dylan Mulvaney.

L'action Molson Coors a augmenté de 0,3 % jeudi matin pour atteindre 66,65 $, sa clôture la plus élevée depuis janvier 2019.

Le dernier rallye de Molson Coors fait suite à une série de notes d'analystes haussières alors que Molson Coors s'empare d'une part croissante du marché américain de la bière grâce aux sorties de Bud Light.

L'analyste de Bank of America, Bryan Spillane, a fait passer Molson Coors d'une vente à un achat dans une note du mardi aux clients, citant l'effondrement de la demande de Bud Light comme catalyseur pour que Molson Coors profite de ses efforts de remaniement plus larges ces dernières années et juge Coors Light et Miller Light les "principaux bénéficiaires de la controverse Bud Light".

L'analyste de Jefferies, Kevin Grundy, a relevé son objectif de cours pour Molson Coors à 75 $ lundi, ce qui implique une hausse de 14 % et prévoit que l'action atteindra son plus haut niveau en près de six ans.

La banque a cité une enquête qu'elle a menée auprès des distributeurs de bière qui a révélé que 100 % des détaillants interrogés ont déclaré que le contrecoup de Bud Light avait un impact notable sur les ventes dans leurs magasins, tandis qu'environ un tiers des distributeurs pensent que le ralentissement des ventes de Bud Light sera permanent ; Jefferies a donc augmenté de 4 % son estimation des bénéfices de Molson Coors pour 2023 en raison de la « durée plus longue de l'avantage Bud Light ».

23,9 %.C'était la part de Molson Coors sur le marché américain de la bière au cours de la période de quatre semaines se terminant le 20 mai, soit une augmentation de 3,15 % d'une année sur l'autre, selon les données NielsenIQ citées par Bank of America.

Molson Coors est la deuxième plus grande marque de bière aux États-Unis, derrière Anheuser-Busch. Probablement grâce à sa popularité établie sur le marché de la bière légère, Molson Coors a de loin le plus profité du dérapage d'Anheuser-Busch par rapport aux autres compagnies de bière. Son gain d'actions de près de 30 % depuis le 31 mars dépasse de loin les rendements d'autres acteurs de premier plan comme Constellation Brands, la société mère de Corona (en hausse de 8 %), la société mère de Samuel Adams, Boston Beer (en hausse de 1 %) et Heineken (en baisse de 6 %). Molson Coors a en fait résisté à un épisode de refoulement "anti-réveil" après que certains aient contesté une publicité de mars pour Miller Light dans laquelle la société a critiqué de manière ludique ses publicités passées sexualisant les femmes, bien que cela n'ait pas encore sensiblement ralenti les ventes pour le bière.

Le boycott anti-trans de Bud Light n'est probablement qu'un problème "transitoire" qui "s'estompera avec le temps", déclare Jefferies, soulignant les baisses de stock temporaires passées associées à des publicités impopulaires dans d'autres entreprises, comme la brève baisse de Nike après avoir conclu un accord de marketing avec l'ancien quart-arrière de la NFL et militant de la brutalité policière Colin Kapernick. Dans le même ordre d'idées, Bernstein a déclaré mardi que c'était le bon moment pour acheter des actions Anheuser-Busch en raison de leur valorisation moins chère que la normale.

Anheuser-Busch fait face à une baisse "permanente" de 15 % des ventes de Bud Light, mais le moment est peut-être "attrayant" pour acheter des actions (Forbes)

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